“坚持文化先行，强文化之血肉，是中国白酒国际化战略的根本所在。”茅台集团名誉董事长、技术总顾问季克良在第三届中国(贵州)国际酒类博览会议期间说。
季克良认为：中国白酒浓缩了五千年的文化，是代表中国文化一张重要的名片，但中国白酒走向世界确步履艰难。世界蒸馏酒当中的白兰地、伏特加已经成功地走向世界，中国白酒处于在国际化的道路上探索前进的起步阶段。
季克良说：“国际化的白酒消费，更深意义上是中国传统文化的国际化输出，白酒的本质就是一种文化的载体，是以文化为导向，同时也是一种文化和另一种文化的相互融合。”
随着中国经济的不断发展，综合实力的不断提高，中国文化的影响力在国际上也在不断增强。“国际社会对中国文化的认同，将为中国白酒的国际化竞争注入新的活力，酒的竞争最终也是文化的竞争，文化的互相融合。”季克良说，“中国白酒走向世界，扩大在国际上的影响，其背后是中国传统文化在国际上的影响起着重要的推动作用。”
“茅台酒将努力做中国白酒走向世界的领头羊。茅台酒深厚的文化底蕴，良好的品质，在国际上也有很大的知名度，但是要进一步加快国际化品牌的步伐。”季克良说，“要巧妙的把中国酒文化与当前世界商品经济发展和科技进步紧密结合，把饮食文化和现代生活内容紧密结合，努力开拓保持和发扬优秀的中国酒文化，采用恰当的方式进行传播，采用恰当的方式进行文化的融合，我相信中国白酒实现国际化的战略的设想、走向世界的前途将一片光明。”
