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扬帆起航 莲香秋糖


信息来源:   发布时间:2018-11-22

扬帆起航  莲香秋糖

 

       一千年无断代传承的历史,十八年薄积厚发的经典蕴藏,正在助力世界历史名人之一的周敦颐和周敦颐酒加速引领中国莲酒市场!冲锋的号角即将响起,定位于“莲香国酒、中国道理”的周敦颐莲酒,又将在群雄逐鹿的酒业江湖演绎怎样的传奇?


      记者10月13日从周敦颐莲业公司有关负责人处获悉,蓄势已久、潜心研制数载的中国莲酒领导品牌—周敦颐莲酒即将惊艳亮相2018长沙秋季糖酒会。10月19日至25日期间,公司将在长沙分别举办新闻发布会、新品上市品鉴会以及多处核心地段投放户外广告,助力这款中国唯一以莲花为原料酿造的全新莲酒闪亮登场。


中国的莲香型酒

        值得关注的是,该款酒最大的卖点是以莲花为原料而酿造的酒。多位大师品鉴后点评:“该款酒具备莲香飘逸、色泽淡黄、甘润挺爽、清凉典雅、圆顺柔滑”的五味至臻平衡的绝佳特点。”这款酒的价格处于中高端阶段,但据业内人士预测,周敦颐莲酒有望成为中国莲酒中定价最高的产品。

     从外观上看,周敦颐包装尽显清秀君子之气。在著名设计大师中杰的亲自操刀之下,外包装以清涟的浅绿色为底色,点缀金黄暗橘色,形似中通外直、亭亭净植,整体形象既传承了周敦颐酒的标准元素,又凸显莲酒的廉洁气势。

  

         周敦颐莲酒问世有着独特的背景。在过去的八年多时间,周敦颐酒更多的是在做减法。从2010年9月1日至今,周敦颐酒已砍掉子品牌超过十多个,如千年传承、青花瓷、亭亭玉植和沱牌舍得等,为后续核心莲产品品牌打造与市场推广预留了足够的空间。未来,周敦颐莲酒将持之以恒打造战略核心产品,确立周敦颐莲酒战略核心产品地位,同时发力于中高端产品。

         定位于中高端的周敦颐莲酒便是上述战略的重要承接者。“在中高端产品领域,周敦颐莲酒期待前期能够通过高品质、高性价比的产品来切入市场,首先通过培养一批意见领袖,然后再在更大的范围内进行圈层营销,制定三到五年的规划,最终在中国酒业中高端领域中占据一席之地。”上述周敦颐酒有关负责人表示。

 

“四个自信”助力周敦颐莲酒抢滩中高端酒市场

        作为世界历史名人之一,莲香型酒的创建者,周敦颐莲酒无论是品类优势,亦或是全国性的品牌影响力都不可小觑。从目前发展来看,相对于部分全国性名酒品牌,周敦颐莲酒在市场体量与占有量方面还存在一定的差距,但坚守“文化、品牌、品类、发展”四个自信的周敦颐莲酒,正在全面复兴的道路上加速。

        近日,作为周敦颐莲酒的“掌舵人”的周小东首次揭示了周敦颐莲酒的全新发展战略:坚守“品牌、品类、发展、文化”四个自信,依托周敦颐莲花小镇建设,实施“一体三翼”战略,不断提高发展质量和规模效益,努力做强做大。以周小东为首的公司领导班子,更是将2018年定义为周敦颐莲业公司的“变革推进年”、“寻求突破、追赶超越的关键一年”!

 

       坚定品牌自信。对品牌资产进行全方位系统化的保护与提升,重新审视品牌要素与资源稀缺属性,构建清晰的产品属性;坚持市场营销,坚持体验和消费者为中心,从品牌产品渠道、终端、文化、宣传等方面持续发力,激活动能,集聚资源,实现突破;抢抓战略机遇,加强与“一带一路”经济带上各个国家的经济文化交流,努力实现经济效益和品牌建设的双丰收,打造新时代下的周敦颐莲酒,倡导“喝周敦颐莲酒,做新时代清官”的新气象,让新时代、喝莲酒成为一种新生活。


        坚持品类自信。高举莲香大旗,加大科研投入,提升科研水平,加快创新成果转化,不断满足和适应消费市场需求变化,不断探索、总结、改善,把莲香型酒推向和谐清廉完美的新高度;坚持品质出新,建立多道关卡和多道防线,大力实施风险管理,不断完善数据平台和产品体系建设,成立中国莲酒酿造中心和莲香型酒的国家标准,实现从田园到餐桌的全过程标准监管,追求中国莲酒品控新高度。

     创新发展自信。拥抱新时代,莲花原料溯源,酿酒人品评,物流外包等项目已经进入开始阶段,力求建成国内独一领先的莲酒标准;坚持赋能管理,启动工匠传承和培养工作,建立人才,培养技艺,推行莲酒专家,工匠评聘,建设具有创新能力的人才队伍。

      传播文化自信。深度挖掘周敦颐莲酒历史文化、工艺文化、地域文化,不断延伸品牌文化、产品文化,并推动其向传播文化转化。围绕历史、文化、品质、诚信、带路、国际、时尚和分享莲酒,打造品牌多维度空间,讲好周敦颐故事、让世界品味莲香,不断提升品牌影响力和消费者的认同感,谋求更大发展。

 

     业内人士判断,在未来时间里,中国酒业市场将步入成熟期,其重要的趋势就是酒产量将逐步保持稳定,但销售额会逐年提升,其背后重要的逻辑就是中高端酒市场占比持续提升,而在这一轮的的行业变革中,具备文化源头与品质根基的历史名酒将具备卡位与先发优势。

        周敦颐莲酒有关负责人对记者表示,作为世界历史名人,周敦颐莲业公司在2018年秋糖会上推出中高端战略新品—周敦颐莲酒,便是瞄准上述风口与趋势,欢迎海内外客商携手周敦颐莲酒,共同迎接中国莲酒未来全球酒业市场的发展。


 































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