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强化品牌建设是消化成本上升有效途径


信息来源:   发布时间:2018-3-30

强化品牌建设是消化成本上升有效途径

中央把“降成本”确定为经济工作的五大任务之一。从中央到地方,各级政府加大简政放权、深化审批制度改革力度,出台了为企业减税降费等系列政策措施;广大企业也努力提高自身的经营管理水平,采用先进技术工艺、提高劳动效率、节省原材料、杜绝浪费,降成本、增效益取得了一定效果。但是,随着经济的发展,原材料涨价,员工工资福利提高、各项费用增加,生产成本继续上升是必然趋势,依靠降成本增效潜力有限。怎么办?应对生产成本上升的根本出路是强化品牌建设,提升品牌附加值。

1、强化品牌建设是增加效益的重要措施:

    企业利润=销售收入-生产成本。这是最简单、粗略的计算方法,但说明一个浅显道理。提高企业利润有两条途径,一是降低生产成本,二是增加销售收入。降成本,不难理解,就是通过管理创新、技术创新、营销创新,提高生产效率、节约原材料、降低能耗、减少各项费用等。增加销售收入,似乎也不复杂,只有两种方法,一种是扩大规模,增加销售数量;另一种是提升产品档次和质量,提高价格,实现增加销售收入。前一种方法在经济新常态下已经不适应,而后一种方法正是需要大力提倡而又欠缺的。现在我国企业生产的大多为中低端产品,具有世界影响力的知名品牌产品更是凤毛麟角。在竞争越来越激烈的市场上,知名品牌产品与一般品牌或非品牌产品的销售价格,相差数倍甚至10多倍。

据了解,国内一些企业为知名品牌代工生产,在商场里,国际知名品牌的一件T恤,一副眼镜售价千元,一套西服要几万元,一双鞋子也要数千元乃至上万元,与出厂价格相差悬殊,往往10倍以上。实际上知名品牌产品与一般产品的生产成本相差无几。为国际知名品牌代工企业,以同等材料、同等技术工艺生产的具有同等价值的产品,如果以本企业一般品牌与作为国际知名品牌比较,市场上的销售价格相差数倍,这就是品牌价值的体现。所以,企业增加效益,既要千方百计地降低生产成本,更要注重品牌建设,强化品牌建设是应对成本上升的根本出路。

2、品牌是一种无形资产的重要竞争力:

    品牌,从一般意义上讲,是一种名称、术语、标记、符号、图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给消费者的产品或服务,使之与其他企业的产品或服务相区别。但如今人们将品牌特指为著名企业产品或服务的牌子,作为一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。

    全球市场的竞争,越来越表现为品牌竞争。我国已经是全球第二大经济体,经济总量大约是美国的70%,“中国制造”的世界影响力越来越大,我国500种主要工业产品中有220多种产量位居全球第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几。2015年全球最有价值的品牌排名,中国只有华为、联想进入前100强,而美国上榜品牌超过50个。其实我国在不少领域产品品质已经接近或达到世界一些著名品牌的品质水平。在我国出口的商品中,90%以上是贴牌产品,能为众多世界级品牌做代工,表明我国具备了发展品牌的基本条件。然而,我国至今并未改变依靠资源、资金和廉价劳动力所带来的产量优势,产品在全球产业链中始终徘徊在底部的局面,关键原因就是我国缺失品牌竞争力。

3、强化品牌建设提升核心竞争力:

    在供过于求的市场上,品牌成为消费者选择购买的关键因素,没有品牌的产品就无法获得高附加值。靠低价竞争,企业只能牺牲利润,甚至无利可图,造成资源浪费。

    ①、首先,企业必须建立自己的品牌战略。品牌建设的主体是企业,百年成之不足,一旦毁之有余。企业应该针对自己产品和服务的特点,选择好商标、商号,不可跟风,不要攀附别的品牌,不能把希望寄托于搭便车。在确定商标、商号后立即注册。

②、然后加强宣传,潜心做好自己产品和服务的质量,锲而不舍地追求极致,点点滴滴积累商誉,天长地久,方能修成正果,赢得广大消费者青睐。

    ③、其次,要建立完善市场化、社会化的品牌建设服务体系。品牌建设是一个复杂的系统工程,品牌设计、品牌宣传、品牌推广、品牌管理等方面,企业尤其中小企业一己之力难以做好,需要充分发挥行业协会等社会组织在品牌研究、咨询、宣传、维权等方面的重要作用。

    品牌不仅是企业核心竞争力的体现,更是国家核心竞争力的体现。强化品牌建设,政府有着重大责任。中央和各级地方政府都应做好品牌建设发展的顶层设计,制定品牌发展规划。在财政、税收、金融、科技等方面出台品牌发展的支持政策;健全品牌发展法制保障,加强对知名民族品牌的保护力度,严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵犯知识产权行为,加大失信惩戒,构建品牌发展维权机制;大力倡导精益求精,追求卓越的管理理念,引导各行各业下大力把产品做专做精做优,在全社会弘扬以质取胜的价值取向;加强对国产品牌的正面宣传,引导国内消费者破除迷信“洋品牌”,增强对自主品牌的认可度和信心,从而树立国产品牌的良好形象。

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